Pendapatan stabil dari investasi dalam streaming olahraga langsung, mendorong Amazon untuk bertaruh pada streaming langsung acara penghargaan musik.
Amazon akan secara eksklusif menayangkan penghargaan Academy of Country Music Awards acara tahunan ke-57 dari Las Vegas di Amazon Prime Video Senin malam (7/3) dalam format seperti konser, tanpa iklan.
Namun, mengingat sebagian besar acara pemberian penghargaan telah berjuang untuk mendapatkan pemirsa karena terus menurunnya peringkat dari tahun ke tahun, pertanyaannya adalah apakah pemirsa akan beralih dari siaran konvensional di televisi ke saluran streaming?
Kepala Amazon Studios Jennifer Salke mengatakan kepada Associated Press bahwa acara musik langsung lainnya yang mereka selenggarakan – termasuk acara amal Ye & Drake pada bulan September – menunjukkan peningkatan minat pada konten streaming. “Anda dapat melihat bahwa ini adalah area di mana kami berinvestasi, dan kami pikir ini akan membantu membangun peluang langsung yang menarik bagi pelanggan untuk berbagi momen budaya yang lebih besar dengan konten yang mereka sukai,” katanya.
Reputasi Academy of Country Music yang menyenangkan, mengundang, dan inklusif telah membuat layanan streaming Amazon berusaha menghubungkan pertunjukan tersebut dengan penggemar musik country yang mendengarkan Amazon Music. Untuk pendengar yang menginginkan pengalaman yang lebih berfokus pada musik, Prime Video akan menawarkan acara yang diedit dengan hanya menampilkan acaranya saja.
“Kami merasa cukup yakin dengan basis penonton musik country yang besar, bahwa kami akan dapat membuat sebanyak mungkin orang menonton pertunjukan ini dan menikmatinya melalui streaming,” tambah Salke.
Jenis konten siaran merupakan faktor penting untuk streaming langsung
Manajer Klien di Kantar Entertainment on Demand, Hannah Avery, mengatakan streaming langsung pertandingan NFL di Amazon telah menarik lebih banyak
banyak pelanggan ke platform streaming. “Hanya NFL yang menambah 4% pelanggan baru pada kuartal keempat tahun 2021,” kata Avery.
Namun jenis atau jenis konten siaran langsung menjadi faktor penting. Paramount+ sudah memegang hak streaming untuk Grammy Awards 2021, tetapi itu bukan faktor yang mendorong pelanggan baru ke layanan tersebut, tambahnya.
Mengukur keberhasilan acara penghargaan khusus streaming akan didasarkan pada berapa banyak orang yang menonton dan berapa banyak pelanggan baru yang akan bergabung untuk menonton acara khusus ini. Tetapi Avery mencatat bahwa metrik utama lainnya adalah keuntungan jangka panjang untuk Prime Video. “Jika seseorang bergabung untuk menonton sesuatu yang sangat spesifik, bagaimana kita membuat mereka tetap berjalan setelah pertunjukan berakhir dan tidak membatalkan keanggotaan mereka?” kata Avery. Dia menambahkan bahwa terlepas dari seberapa baik kinerja Academy of Country Music di Amazon, dia berharap akan ada pertumbuhan untuk konten streaming acara langsung.
Amazon Menantang Memperkenalkan Acara yang Mencegah Pemirsa Beralih Saluran
Produser Academy of Country Music RA Clark mengatakan Amazon menantangnya untuk memikirkan kembali format acara penghargaan secara signifikan. Pertunjukan tahun ini, yang akan berlangsung di Allegiant Stadium, akan terlihat seperti acara olahraga dengan tiga panggung, kamera laba-laba di atas kepala, aksi tanpa henti, dan grafik yang luar biasa.
Acara Academy of Country Music akan dibagi menjadi beberapa segmen, dan tidak tersebar di antara lagu atau penampilan musisi. Durasi satu bagian pertunjukan adalah 35 menit, tanpa gangguan.
“Ini telah memungkinkan kami untuk memecahkan semua kebiasaan yang kami miliki dan mengatur ulang acara Academy of Country Music ini,” kata Clark.
Semua konten di Prime Video akan bebas komersial dan akan menyertakan versi pra-pertunjukan karpet merah yang dapat dibeli dengan item yang dikuratori oleh Amazon Fashion.
“Di dunia Amazon, kami sekarang memiliki pelanggan. Bukan lagi hanya seseorang yang melihat sesuatu secara pasif,” tambah Clark.
Bagi musisi seperti Jimmie Allen, yang akan menjadi pembawa acara bersama Gabby Barrett dan Dolly Parton, live streaming adalah masa depan musik country.
“Tentu ini baru, terutama untuk musik country,” kata Allen yang akan tampil dua kali di Academy of Country Music Awards nanti. “Sama seperti musik country yang terus mencari untuk maju dan berkembang, kami juga memiliki penggemar yang mendengarkan musik pop dan hip hop, dan mereka terbiasa mendengarkannya secara langsung, tanpa menunggu.”
Allen menantikan pertunjukan dua jam nanti Senin malam, meskipun itu berarti hampir tidak ada ruang untuk kesalahan.
“Akademi Musik Country tahun ini seperti taruhan: masuk dan keluar dan cepat,” candanya.
Format streaming baru ini berarti lebih sedikit gangguan bagi penggemar di rumah, tambahnya. “Hal terbesar yang ingin saya lakukan dengan acara ini adalah untuk menarik perhatian dan tidak memberi mereka kesempatan untuk beralih saluran atau saluran,” tegasnya, karena “jika mereka beralih saluran, mereka akan kehilangan sesuatu dari pertunjukan.” [em/lt]